A pesar de los desafíos económicos globales y las tensiones comerciales, las 100 marcas más valiosas del mundo han experimentado un crecimiento significativo en 2025. Según el informe anual de Kantar BrandZ, el valor total de estas marcas alcanzó los 10.7 billones de dólares, lo que representa un aumento del 29% respecto al año anterior.
Liderazgo estadounidense y crecimiento global
Las marcas estadounidenses continúan dominando el ranking, con Apple liderando la lista por tercer año consecutivo, seguida de Google, Microsoft y Amazon. Sin embargo, el informe también destaca el ascenso de marcas chinas, que han duplicado su valor en las últimas dos décadas y ahora representan el 6% del valor total del Top 100 Global. Este cambio podría alterar el equilibrio de poder en el futuro si las tensiones comerciales entre Estados Unidos y China persisten.
Desafíos para las marcas mexicanas
Para el caso de México, Corona, la cervecera más icónica del país, ha sido una de las grandes favorecidas por el incremento mundial. No obstante, en 2025, Corona fue excluida del Top 100 Global de Kantar BrandZ, lo cual demuestra la intensa competencia en el mercado y una disminución del 2% en el área de bebidas alcohólicas. A pesar de este revés, Corona continúa resaltando en la lista de bebidas alcohólicas, posicionándose en segundo lugar a nivel internacional, solo después de Budweiser.
El documento también indica que las empresas mexicanas han enfrentado obstáculos a causa de la incertidumbre económica y las políticas comerciales globales. No obstante, han conseguido conservar su importancia centrándose en la innovación y ajustándose a los cambios en los hábitos de consumo.
Tendencias emergentes en el mercado global
El informe de Kantar BrandZ 2025 destaca varias tendencias que están moldeando el panorama de las marcas más valiosas. Una de las principales es el crecimiento del sector retail, que lidera el aumento en el valor de marca con un 48% respecto al año anterior. Le siguen los sectores de medios y entretenimiento, con un 40%, y tecnología, con un 35%.
Además, se observa un cambio en las preferencias de los consumidores, especialmente entre los jóvenes, que están optando por estilos de vida más saludables y sostenibles. Esto ha llevado a las marcas a adaptarse rápidamente, ofreciendo productos que responden a estas nuevas demandas.
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